ব্যুরো নিউজ ২০ জুন: বিনোদন জগতে এক আশ্চর্যজনক পরিবর্তন এসেছে। বর্তমানে, অনেক ব্যক্তি, যাদের সাধারণত ‘অভিনেতা’ বলা হয়, তারা বছরের পর বছর কোনো চলচ্চিত্রে অভিনয় না করেও বিপুল সংখ্যক ভক্ত এবং প্রচুর আয় করছেন। ইনস্টাগ্রামে তাদের ফলোয়ারের সংখ্যা প্রতিষ্ঠিত বলিউড তারকাদেরও ছাড়িয়ে গেছে। এই ডিজিটাল-সচেতন ব্যক্তিত্বরা ইন্ডাস্ট্রিতে ‘সফল হওয়ার’ সংজ্ঞা নতুন করে লিখছেন, যা প্রমাণ করে যে ঐতিহ্যবাহী ফিল্ম প্রজেক্টগুলি সাফল্যের একমাত্র পথ নয়।
যেমন ধরুন জান্নাত জুবায়ের রহমানী। মাত্র ২৩ বছর বয়সে তার ইনস্টাগ্রামে ফলোয়ারের সংখ্যা অবিশ্বাস্যভাবে ৫০ মিলিয়ন, যা শাহরুখ খান বা ঐশ্বরিয়া রাইয়ের মতো অভিজ্ঞ অভিনেতাদেরও ছাড়িয়ে গেছে। অথচ, বড় পর্দায় তার শেষ উপস্থিতি ছিল ২০১৮ সালে রানি মুখার্জির ‘হিচকি’ ছবিতে একটি ক্যামিও চরিত্রে। এরপর থেকে তিনি প্রাপ্তবয়স্ক হিসেবে কোনো চলচ্চিত্র বা ফিকশন শোতে অভিনয় করেননি। তা সত্ত্বেও, তার বিশাল ডিজিটাল জনপ্রিয়তা তাকে একজন বিশিষ্ট এবং আর্থিকভাবে সফল ব্যক্তিত্ব হিসেবে ধরে রেখেছে।
জান্নাতের গল্পটি বিচ্ছিন্ন নয়। বেশ কয়েকজন প্রাক্তন শিশু তারকা এবং এমনকি কিছু প্রতিষ্ঠিত অভিনেতাও সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে তাদের জনপ্রিয়তা ধরে রেখেছেন এবং বাড়িয়ে চলেছেন, এমনকি তাদের চলচ্চিত্রের মুক্তি অনিয়মিত বা একেবারেই না থাকলেও। আবনিতকৌর, যিনিও ২৩ বছর বয়সী এবং ছোটবেলা থেকেই টেলিভিশনে পরিচিতি লাভ করেছেন, তিনি ২০২৩ সালে তার প্রধান চরিত্রে আত্মপ্রকাশের পর থেকে মাত্র দুটি চলচ্চিত্রে কাজ করেছেন এবং মহামারীর পর থেকে কোনো টিভি শো করেননি। তবুও, তার ৩২ মিলিয়ন ইনস্টাগ্রাম ফলোয়ার তার অব্যাহত প্রভাব সম্পর্কে অনেক কিছু বলে।
এই ঘটনাটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রবণতাকে তুলে ধরে, বিশেষ করে জেনারেশন জেড তারকাদের মধ্যে যারা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের সাথে বড় হয়েছেন। পূর্ববর্তী প্রজন্মের যারা ইনস্টাগ্রামের মতো প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে নিজেদের মানিয়ে নিয়েছিলেন, তাদের থেকে ভিন্ন, এই তরুণরা “এটার সাথেই জন্মেছে, এটার দ্বারাই তৈরি হয়েছে,” এবং তারা এটিকে অতুলনীয় সূক্ষ্মতার সাথে ব্যবহার করছেন। তাদের ডিজিটাল প্রভাব এতটাই যে জান্নাত এবং অবneet ছিলেন মাত্র তিনজন ভারতীয়দের মধ্যে যারা ‘মিশন ইম্পসিবল ৮’-এর আন্তর্জাতিক প্রিমিয়ারে টম ক্রুজের সাথে দেখা করার আমন্ত্রণ পেয়েছিলেন, এমন একটি অনুষ্ঠানে যেখানে এমনকি প্রথম সারির সাংবাদিক এবং অভিনেতারাও উপস্থিত ছিলেন না।
এমনকি বয়স্ক, আরও প্রতিষ্ঠিত অভিনেতারাও এটি লক্ষ্য করছেন। ইশা গুপ্তা, যিনি ২০১২ সালে আত্মপ্রকাশ করেছিলেন এবং পরবর্তী সাত বছরে এক ডজনেরও বেশি চলচ্চিত্রে অভিনয় করেছিলেন, তার ২০১৯ সালের ‘ওয়ান ডে: জাস্টিস ডেলিভারড’ এর পর থেকে বড় পর্দায় কোনো মুক্তি নেই। তা সত্ত্বেও, তার সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের ফলোয়ার সংখ্যা ১৯ মিলিয়নে পৌঁছেছে, যা তাকে একজন ইনস্টাগ্রাম এ-লিস্টার হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছে। একইভাবে, নেহা শর্মা এবং নিধি আগরওয়াল, যাদের সাম্প্রতিক চলচ্চিত্র কাজ সীমিত, তাদের ইনস্টাগ্রাম ফলোয়ারের সংখ্যা কোটি ছাড়িয়েছে, যা তাদের ব্র্যান্ড এনডোর্সমেন্টের জন্য সেরা পছন্দ করে তুলেছে।
ডিজিটাল বিপণনকারীরা এই পরিবর্তনের পেছনের আর্থিক কারণগুলি দ্রুত উল্লেখ করছেন। এই ‘অভিনেতাদের’ অনেকের জন্য, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম প্রচার এবং ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব থেকে উপার্জিত অর্থ সাধারণত চলচ্চিত্র বা ওয়েব সিরিজ থেকে যা আয় করতেন তার চেয়ে অনেক বেশি। শিল্প সূত্রগুলি ইঙ্গিত দেয় যে দিশা পাটানির মতো সক্রিয় অভিনেত্রীরাও, যারা বছরে ২-৩টি চলচ্চিত্র করেন, তাদের চলচ্চিত্র প্রকল্পগুলি থেকে যা আয় করেন তার চেয়ে পাঁচ গুণ বেশি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম এবং ব্র্যান্ডগুলি থেকে উপার্জন করতে পারেন। এই উল্লেখযোগ্য বৈষম্য ক্রমবর্ধমানভাবে ক্যারিয়ারের পছন্দগুলিকে প্রভাবিত করছে, কারণ এই ব্যক্তিরা এমন প্ল্যাটফর্মগুলিকে অগ্রাধিকার দিচ্ছেন যা তাদের আয়ের প্রধান উৎস।
যদিও সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের ফলোয়ারের সংখ্যা কেবল মেধার চেয়ে কাস্টিং সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করা উচিত কিনা তা নিয়ে বিতর্ক অব্যাহত রয়েছে, তবে এটি অনস্বীকার্য যে এক নতুন ধরণের সেলিব্রিটি হচ্ছে, যা প্রমাণ করে যে আজকের ডিজিটাল যুগে, একটি বড় এবং নিযুক্ত অনলাইন দর্শকশ্রেণী ঐতিহ্যবাহী চলচ্চিত্রের চেয়ে অনেক বেশি লাভজনক সম্পদ হতে পারে।
